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《内容时》阅读量千万优质内容怎样产出深圳媒体第一大IP主创揭秘

2018-10-31 17:33:09来源:汇博资讯网点击:16...

进入到9月份以来,“深圳大件事”的各类爆款文章更是接连。微信公号阅读量10万+、100万+的爆款频现、南都APP号的阅读量更是接连冲刺14亿+。如9月20日的推文《今夜,深圳空中出现一只“大鹏”展翅!光影变幻,惊艳全城》以刷屏之势获得300万+阅读量;9月30日的南都APP号文章《深圳海底捞吃出异物并索赔50万女子,被指也曾索赔另一火锅店》阅读量问鼎千万级别,达1200万+。

在微信公号流量下滑、媒体竞争的的大背景下,“深圳大件事”可谓是逆风而行,表现。“深圳大件事”为什么能卓尔不群?这背后有着怎样的故事?昨日,南都记者与主创团队聊了聊,揭秘“深圳大件事“百万加、千万加的秘密。

《今夜,深圳空中出现一只“大鹏”展翅!光影变幻,惊艳全城》的编辑是“深圳大件事”微信公众号的资深编辑刘洋子。说起这起新闻事件,刘洋子称,团队紧密沟通、合作是她感触最深的一点。

那天早上,网络上已经有零星晚会内容的消息了。当天,刘洋子与记者分析了网络上的内容,然后决定聚焦无人机大鹏鸟,而不是晚会。刘洋子回忆称,“内容框架决定了之后,各方就兵分几路,采访模特团队之类、无人机团队以及晚会导演。“

好在无人机团队是深圳企业,南都报道团队最早拿到视频材料。作为一名资深的编辑,刘洋子认为,用视觉冲击的方式此类新闻最佳。所以,当记者在深入各方采访时,编辑在后台备好大鹏鸟的图像内容。

通过后方编辑与前方记者亲密无间的合作,在晚会进行时,刘洋子在后方先后拿到了记者们传回来的无人机团队、导演、模特队的专访,然后及时好。等到记者传回现场内容时,全部内容已经全面了,可以推送了。

刘洋子称,这次的推送打破了先报端后新媒体的模式,提前强发了很多深度拓展的内容。值得一提的时,这也是同城媒体当中唯一一家做到深度解读的媒体。

“深圳大件事“微信公号编辑雷宇也认为与记者直接无间的合作很有必要。”台风天期间,编辑与记者的沟通非常。跑线记者非常、非常地提供各类的信息给后方的编辑。“雷宇说。

《"山竹"发威!直击深圳16级大风卷巨浪,海水倒灌、多地停电、场面太吓人》这篇稿子的阅读量高达200万+。这个稿子传播广,雷宇认为除了台风自带话题性之外,推文内容过硬也是一大要点。

其实在“深圳大件事”推动,已经有同城媒体已经发了相关内容。为何“深圳大件事”后来者居上,拔得头筹?“因为文章除了有大量的台风报道事实,还有停水停电挺充电桩等民生服务类的信息之外,还有记者冒着风雨实地拍摄的视频,多层面地展示山竹对深圳的影响。”雷宇说,整篇文章看起来,内容优质,读者更愿意到朋友圈。

南都APP号“深圳大件事“也是阅读量全线飘红的一个平台,阅读量上千万的稿子不在少数,百万加的稿子更是多不胜数。其中《深圳海底捞吃出异物并索赔50万女子,被指也曾索赔另一火锅店》阅读量超1200万,《深圳29岁证券经纪出租屋内烧炭数天后被发现,家人称炒股失败》阅读量1120万+。

一家媒体的转型,不仅在在新媒体上发力,记者的转型也尤为重要。《深圳海底捞吃出异物并索赔50万女子,被指也曾索赔另一火锅店》系列稿件只在新媒体端传播,这对记者来说,也是一次全新的考验。

该稿的记者邱墨山表示,新媒体稿件要求时更加。“突发事件类的新媒体报道,一接到消息就立马跟紧其中的一个事件,写稿。”邱墨山说。突发新闻事件是不断发生的。“事件有了新的进展与增量,记者必须介入,直到事情水落石出。” 邱墨山认为,这就是新媒体稿子的特性以及对记者的要求。海底捞系列的稿子,邱墨山一天之内,采访了多方求证,一共写了四条稿子。

对于一篇文章而言,标题是点睛之笔。千万级别的稿子,其标题背后有怎样的逻辑呢?这条稿子的编辑向丽宇称,报纸的标题追求书面化表达、精简化表达;新媒体标题则是简单,尽可能多地揪出文章吸睛爆点。

向丽宇剖析称,这篇稿子的爆点是“深圳”、“海底捞”、“异物”、“女子”、“索赔50万”、“也曾索赔另一家”。标题前半句属蹭热点,同时也给初次刷到这篇稿的网友作背景交代,后半句的反转还留了些悬念,“另一家火锅店是哪家?”“女子为什么要这么做?”……悬念吸引网友点开链接去了解。

今年年初,深圳大件事新媒体研究院成立,创立旗下“秒争”视频品牌。“秒争“刚创立不久便诞生了300万+的爆款《深圳“追梦”晚会倒计时!抢先看800架无人机夜空“大鹏展翅”》。

这个同样是大鹏鸟的稿子。在灯光秀视频刷频网络的情况下,这个视频如何渠取得如此传播呢?视频编辑李润称,短视频挖掘了很多增量信息,有表演各方的采访视频以及各个环节的视频素材。

在霓虹璀璨的夜空,高质量、多元化的视频内容无疑时最受欢迎的,秒争团队做到了。“我们有专访到了人物,且经过受访者授权,提前拿到了很多视觉冲击很强的独家画面素材。”李润称,整个视频让观众了解到更多这台晚会背后的故事,像“800架无人机一人操控”“与李云迪合作表演”“大鹏展翅”这些亮点,都很容易让人产生分享的欲望。

每一篇爆款文章的背后,总有发人深省的思考;每一篇刷屏稿的背后,总有其承载的价值;每一篇网红短视频,总有其及可取之处……想要了解这些新媒体爆款其中的精髓,以及可推广的操作吗

据了解,深圳新媒体内容创作者大会暨南都·深圳大件事上线仪式将于11月1日下午在深圳万象天地剧场举行。在深圳新媒体内容创作者大会上,各种关于新媒体实操的干活满满,有重磅嘉宾分享政务新闻的传播、政务短视频的战略与实操。除此之外,观众还可以一睹新媒体大咖风采,以及更他们面对面交流 “百万+”、“千万+”的心得与体会。

活动现开始报名,现场观众50人,名额有限,先到先得。 有兴趣的观众可通过扫码进入H5邀请函填写相关,或拨打南都深圳热线电话82121212报名参与。

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